Tem lançamento que chega com cara de “história para sentir”. A Natura estreou a campanha de Essencial Safran, nova fragrância da linha Essencial, em versões feminina e masculina, e o conceito por trás dela é daqueles que a gente entende na hora. A essência dos seus encontros. A proposta é falar de conexão, de casais, de momentos que ficam e de como um cheiro pode virar memória.
O Essencial Safran faz parte da coleção de ingredientes árabes da marca e foi desenvolvido em Dubai, em um processo de cocriação que juntou a perfumista exclusiva da Natura, Verônica Kato, aos especialistas em perfumaria árabe Pierre Guéros e Gael Montero. O resultado é uma linha com alta performance e longa duração, pensada para quem gosta de presença marcante, sem precisar dizer uma palavra.
Na construção olfativa, a versão feminina segue um caminho floral âmbar amadeirado, com a ideia de luxo e sedução. A masculina vem em um amadeirado ambarado, traduzindo potência e aquela presença envolvente que chega junto. Mas o grande charme do lançamento está nos ingredientes, que carregam história e identidade. De um lado, o açafrão, um dos ingredientes mais valiosos do mundo, com mais de três mil anos de história e status de estrela na perfumaria árabe. Do outro, o Ishpink, conhecido como canela amazônica, trazendo a biodiversidade brasileira para a mesma conversa. É como se o calor do deserto encontrasse o calor do Brasil no mesmo frasco.
Essa união aparece com força no filme da campanha, que transforma o conceito em narrativa visual. A história começa com uma mulher em vestido vermelho esvoaçante em um cenário brasileiro, que cruza o caminho de um homem em um ambiente tipicamente árabe. O encontro vira um jogo de sedução e termina em um beijo que simboliza a conexão e a fusão dessas duas culturas olfativas em combinações raras e surpreendentes.
Segundo Fernanda Lopes, diretora global de Perfumaria da Natura, Essencial Safran materializa o encontro entre culturas, ingredientes e histórias que se conectam pela emoção, com uma campanha pensada para transportar o público para esse universo e reforçar o protagonismo da marca em criar conexões sensoriais que permanecem na memória.
Para dar ainda mais corpo a essa história, a estratégia de comunicação junta grandes nomes e vozes de nicho. A campanha marca a estreia de Isadora Cruz com Essencial e ela se soma ao time formado por Taís Araújo, Lázaro Ramos e Tata Estaniecki. A Natura também trouxe especialistas em perfumaria e criadores que conectam beleza e cultura árabe, reforçando a profundidade técnica e a relevância cultural do lançamento.
As fragrâncias Essencial Safran já podem ser encontradas com uma Consultora de Beleza Natura, nas lojas físicas da marca ou no e-commerce oficial.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
Fotos: Divulgação Natura
